Terça-feira
Jun152010
Avatar, Legendários e Conteúdo Transmídia
@PedroTourinho
Seguindo a sequência de textos sobre conteúdo, não posso deixar de discorrer aqui sobre um conceito já conhecido nos EUA há um tempo mas que aqui no Brasil começou a ter mais destaque depois do sucesso do filme Avatar. É o Conteúdo Transmídia.
Em poucas palavras, Conteúdo Transmídia é uma só história contada através de diversas plataformas de mídia, com diferentes perspectivas e experiências de interação, que juntas formam o universo do conteúdo.
Para entender melhor basta dar uma olhada no approuch que Hollywood tem dado aos seus novos produtos. Em Los Angeles, antes a prioridade era desenvolver uma história, porque uma boa história dava um bom filme. Depois, o foco passou para os personagens, porque bons personagens resultavam em boas franquias. Hoje, temos que desenvolver "mundos", porque num mundo cabem múltiplos personagens, em multiplas histórias através de diferentes mídias.
E este é o ponto principal. Utilizar diversas mídias para criar diferentes pontos de contato entre o público e o universo do conteúdo em questão. Matrix gerou uma série de animação, livros e videogames. Batman Begins foi lançado em revistas em quadrinhos antes da premiere do filme, a série 24h lançou um filme entre a 6a e 7a temporada para explicar a passagem de tempo. E por aí vai.
Não trata-se apenas de fazer um filme, ou um programa de TV, mas sim da construção de uma comunidade, de uma rede social, onde o engajamento é fundamental. E isto é possível porque as novas plataformas permitem que o conteúdo tenha infinitas possibilidades de gerar interatividade com o público no decorrer da história e que se adapte ao hábito de mídia de cada um. Ele deixa de ser apenas o espectador sentado no sofá e passa a ser um participante ativo na construção do conteúdo.
E a internet é mais do que uma simples plataforma. As ferramentas de web 2.0, como os blogs e wikis, permitem que o público possa de fato construir e materializar sua visão sobre o conteúdo, e ocupar partes ainda não explicadas da história, como quem cria as peças do próprio quebra-cabeça para poder enxergar melhor o quadro geral. Vide Lost.
Contudo, apesar de isto em essência ser fruto da espontaneidade dos fãs, na realidade o conteúdo têm de estimular este interesse desde o início, e de certa forma espalhar pistas, peças menores do quebra-cabeça, enquanto a história é contada através da mídia, para que o público faça o resto.
" Se você der para as pessoas material e espaço para eles explorarem, eles irão explorar. Não todos, mas alguns sim. E estes, ao se beneficiar deste universo, irão se tornar fãs para sempre. Este tipo de energia não se constroi com marketing." Ed Sanches, Projeto Bruxa de Blair.
A construção do Legendários já foi feita a partir desta realidade.
O nosso conteúdo está presente de formas diferentes e complementares na televisão, na internet, na tv digital e nas redes sociais. Para experimentar isto basta assistir Legendários acompanhando simultaneamente o twitter oficial ou assistindo o programa com o João Gordo na web, que vai ao ar ao vivo e ao mesmo tempo.
Nada se repete e tudo se completamenta para dar ao participante a possibilidade de explorar nosso universo e interagir com ele. Ainda estamos na fase 1 do planejamento, mas já é conteúdo transmídia made in brazil. Vale a pena conferir.
@PedroTourinho
Em poucas palavras, Conteúdo Transmídia é uma só história contada através de diversas plataformas de mídia, com diferentes perspectivas e experiências de interação, que juntas formam o universo do conteúdo.
Para entender melhor basta dar uma olhada no approuch que Hollywood tem dado aos seus novos produtos. Em Los Angeles, antes a prioridade era desenvolver uma história, porque uma boa história dava um bom filme. Depois, o foco passou para os personagens, porque bons personagens resultavam em boas franquias. Hoje, temos que desenvolver "mundos", porque num mundo cabem múltiplos personagens, em multiplas histórias através de diferentes mídias.
E este é o ponto principal. Utilizar diversas mídias para criar diferentes pontos de contato entre o público e o universo do conteúdo em questão. Matrix gerou uma série de animação, livros e videogames. Batman Begins foi lançado em revistas em quadrinhos antes da premiere do filme, a série 24h lançou um filme entre a 6a e 7a temporada para explicar a passagem de tempo. E por aí vai.
Não trata-se apenas de fazer um filme, ou um programa de TV, mas sim da construção de uma comunidade, de uma rede social, onde o engajamento é fundamental. E isto é possível porque as novas plataformas permitem que o conteúdo tenha infinitas possibilidades de gerar interatividade com o público no decorrer da história e que se adapte ao hábito de mídia de cada um. Ele deixa de ser apenas o espectador sentado no sofá e passa a ser um participante ativo na construção do conteúdo.
E a internet é mais do que uma simples plataforma. As ferramentas de web 2.0, como os blogs e wikis, permitem que o público possa de fato construir e materializar sua visão sobre o conteúdo, e ocupar partes ainda não explicadas da história, como quem cria as peças do próprio quebra-cabeça para poder enxergar melhor o quadro geral. Vide Lost.
Contudo, apesar de isto em essência ser fruto da espontaneidade dos fãs, na realidade o conteúdo têm de estimular este interesse desde o início, e de certa forma espalhar pistas, peças menores do quebra-cabeça, enquanto a história é contada através da mídia, para que o público faça o resto.
" Se você der para as pessoas material e espaço para eles explorarem, eles irão explorar. Não todos, mas alguns sim. E estes, ao se beneficiar deste universo, irão se tornar fãs para sempre. Este tipo de energia não se constroi com marketing." Ed Sanches, Projeto Bruxa de Blair.
A construção do Legendários já foi feita a partir desta realidade.
O nosso conteúdo está presente de formas diferentes e complementares na televisão, na internet, na tv digital e nas redes sociais. Para experimentar isto basta assistir Legendários acompanhando simultaneamente o twitter oficial ou assistindo o programa com o João Gordo na web, que vai ao ar ao vivo e ao mesmo tempo.
Nada se repete e tudo se completamenta para dar ao participante a possibilidade de explorar nosso universo e interagir com ele. Ainda estamos na fase 1 do planejamento, mas já é conteúdo transmídia made in brazil. Vale a pena conferir.
@PedroTourinho
